网络文学新时代,95后网络文学阅读调查

“废柴英雄”设定更能讨95后欢心

网络文学新时代,95后引领新格局 sxy 2017-06-23 13:42:00来源:互联网

根据第十四次全国国民阅读调查报告显示,在传统阅读领域,2016年我国国民人均阅读量为7.86本,18岁以下未成年人人均阅读量高达8.34本,年轻人的阅读量并不低。

日前,由网络小说《全职高手》改编的同名动画在腾讯视频以及B站同时上线,引起巨大反响,目前播放量已超过6亿。这部以女性受众为主的小说作品,打破了单一套路化的屌丝逆袭、霸道总裁等传统品类网文作品。网络文学行业正在经历一场新的更新换代。

而此次娱乐调查机构艺恩发布的《95后网络文学阅读真相调查》显示,在网络文学阅读方面,近四成95后核心网文爱好者年均阅读50部以上网文,近五成95后每日阅读时长在1至2小时之间。在网文阅读的精神内核方面,“屌丝逆袭”不再是核心“爽点”,个性强、更自我的“废柴英雄”设定,更能讨95后的欢心。

6月19日,在第十二届上海电影节官方活动2017中国IP指数盛典上,娱乐产经权威媒体艺恩网发布了《95后网络文学阅读真相调查》,定义了网文的3.0时代,并对其核心人群及特点进行剖析。调查显示,目前95后人群在网络文学用户中占比近半,已经成为网文用户中第一大势力。彻底颠覆了大家对以往网络文学行业的认知。

相对于全年龄段读者,超过五成的95后阅读者选择在晚上睡觉前阅读网络文学,更有接近四成的95后读者在无事可做时阅读网络文学,95后阅读网络文学的时间碎片化更为明显。

你真的了解95后吗?

在阅读习惯方面,轻量化的网络文学更符合95后口味。调研显示,相比动辄上百万字的长篇连载,95后最爱阅读的是体量在3万字至30万字之间的中长篇网络文学,占比高达54.5%,仅有4.8%的95后坦言爱看200万字以上的“大长文”,这样的大长文约等于七本实体书的体量。

95后二次元文化的崛起,让网文圈也将聚光灯对准了这个群体。他们有哪些爱好?有哪些习惯?喜欢读什么书、看什么电影、追哪些明星?你真的了解他们吗?

63%的人愿为优质网文打赏

据艺恩《95后网络文学阅读真相调查》数据显示,95后已经成为了网文消费的主力军团,超过一半的受访者曾有过网文打赏经历,甚至有八成95后愿意为网文阅读周边付费。对于还处于学生状态的95后而言,除学业以外他们也拥有丰富多彩的兴趣爱好。闲暇之余,他们乐于沉浸在自己的次元世界,与来自各地的兴趣同好在网上结成各式圈子,而二次元圈则是最多95后所共有的饭圈。在各种动漫、游戏、影视内容浸泡下成长的他们,对明星、影视、动漫同人保持高度关注,同人小说、同人漫画也应运而生。随着95后阅读场景的迁移、审美要求的变化,中短篇、脑洞段子等轻小说体裁的原创内容同样受到追捧。阅读已经成为了95后口中的生活方式。

《95后网络文学阅读真相调查》显示,在网络文学阅读用户中,19至24岁年轻群体占比超过45%,95后正成为网络文学阅读的主力。

95后最喜爱的明星

《95后网络文学阅读真相调查》对1000名从10岁至22岁年轻人的网络文学阅读调查显示,男生更爱玄幻题材,女生更爱校园题材,超过八成的95后在网络阅读上有“混圈子”的行为。

艺恩《95后网络文学阅读真相调查》

校园、玄幻、都市依然是95后最爱的三大网络文学品类,但二次元题材已明显抬头,崛起成为“第四势力”,冲击着网文品类的固有疆域。调研中,46.8%的95后网文用户将自己定义为二次元爱好者。

二次元领域的垂直细分为网文行业打开新蓝海

所谓二次元,即是二维。“次元”即“维度”,是dimension的两种翻译。该词被用作对“架空世界”或者说梦想世界的一种称呼,通常将“现实世界”称为“三次元”。在从小受日本动漫、轻小说等二次元文化影响成长起来的95后心中,有逻辑、题材新、脑洞大的二次元小说有望成为未来主流。

用户需求的迁移是促使行业变革的动力源,也是创新型公司打破垄断的最强武器。随着95后读者成为主流,他们已经不满足于综合性平台的大众化模式,更为专业的垂直阅读平台成为了新宠。以坚持95后文学的白熊阅读为例,
爱和脑洞、缺一不可是平台的slogan,以此打造了一个以轻小说为主的内容社区平台:

除了内容上与上一代阅读者的差别,95后也已经把阅读当成一种消费。《95后网络文学阅读真相调查》的调研显示,95后平均月度网文消费77元,超过五成的95后有过付费打赏经历。63.3%的95后表示愿为文章情节、人物设定等优质内容打赏,40.9%的95后希望通过打赏帮助作者和TA的作品更有影响力。

标签订阅模式改变阅读场景:深谙二次元人群的圈群特征的白熊阅读,建立了上万个标签的标签库,用户可以通过这些标签精准的找到自己的兴趣点,同时,这些标签也帮助白熊阅读将平台下里的内容与用户进行精准匹配,为用户提供客制化的私人定制服务。

网文IP改编 重剧轻电影

轻小说改变内容体制:为了适应用户碎片化的阅读时间,白熊阅读用四轻定义了平台上轻小说的含义:年轻的读者作者、轻量的篇幅、轻松的阅读体验、通过新媒体进行轻传播。白熊阅读平台上的阅读数据与互动情况也表明新生代的内容符合了年轻人群的阅读需求。

调查显示,超过八成的95后受访者会关注IP改编的影视、动漫和游戏。

泛二次元跨界合作为用户带来福利:白熊阅读作为圈内年轻品牌的合作宠儿,与众多品牌实现了跨次元合作:AKB48见面会、少女前线游戏、藏海花舞台剧、神奇动物在哪里大电影等,为用户带来各类福利。

IP改编作品已经成为当前影视的重要组成部分,比如2016年中国票房前十的电影作品中,各类IP改编的作品占据了七席,分别是《魔兽》《美国队长3》《湄公河行动》《西游记之孙悟空三打白骨精》《澳门风云3》《盗墓笔记》《功夫熊猫3》,只有票房位居前两位的《美人鱼》《疯狂动物城》以及位居第十的《长城》是非IP的原创作品。

全方位的IP孵化模式:为了加速平台IP的孵化,白熊阅读联手上海琼顶影业打造了一个新型编剧经纪公司,大胆采用IP定制模式,连通内容生产与内容消费双方,打通网文内容、编剧和影视制作通路。据白熊阅读介绍平台的签约作品《我的学科男神》签约四个月即卖出版权,其改编的同名网络大电影也已上线。

在2016年网络播出量位居前十的电视剧中,IP改编作品更多,占据了8席,只有《好先生》和《武神赵子龙》不是IP改编剧。

网络文学新时代的到来同时也代表着新一轮技术革新的开始。围绕这些所展开的一切前所未有。我们大可畅想一下不远将来的网络文学:用户需求导致垂直细分领域持续走红、更多新文体的产生、IP品类数量迎来病毒式增长、各种跨界的合作与推广让网络文学以不同形式到达目标人群。未来我们可能会看到声图文并茂的跨次元小说,与影视剧游戏同步推出的IP定制小说,甚至是与AR/VR技术合作的沉浸式小说期待95后的到来,能帮助行业中出现更多破局者。

调查显示,虽然去年电影和电视剧改编自IP的作品所占比例都比较大,但具体到IP种类上,网络播放量位居前十的剧集大部分改编自网络文学IP,比如《青云志》《锦绣未央》《微微一笑很倾城》《幻城》《老九门》甚至《欢乐颂》,而电影的IP改编中,只有《盗墓笔记》有网络文学改编属性,这显示着95后对网络文学的热爱,直接反映到网络文学改编的剧集中,电影相对受网络文学的冲击较小。

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